Granado Announces U.S. Expansion with New York Boutique

Granado, the renowned Brazilian beauty brand established in 1870, has recently opened its doors to a brand-new boutique in New York. Located at 611 Madison Avenue, the 300-square-foot store offers a wide range of signature perfumes, bath and body products, and home fragrances for consumers to explore.

This new boutique marks Granado’s seventh international location, following successful store openings in Paris, Lisbon, and London over the past decade. The brand, supported by Puig, aims to provide an immersive experience for the U.S. consumer, introducing them to the captivating world of Brazilian perfumery.

Sissi Freeman, the director of marketing, expressed their interest in expanding to the United States as the brand’s first international venture. She mentioned that while Europe became their initial international base, the company has always intended to make their mark in the American market. International expansion has played a significant role in the growth of Granado’s fragrance business, which is a key focus for the company.

Interestingly, while fragrance sales make up only 20 percent of Granado’s business in Brazil, they account for 54 percent of sales abroad. This can be attributed to the brand’s emphasis on wholesaling their bar soaps in the Brazilian market. To strengthen their position in the fragrance category, Granado is tailoring their offerings to suit the preferences of each market. Fresh fragrances perform well in Brazil, woody scents are popular in Europe, and the U.S. consumer leans towards fruity and floral options.

To celebrate their expansion into the U.S., Granado is introducing a new tonka bean-scented candle, described by Freeman as the “Brazilian vanilla.” Additionally, the store will offer dye-free perfumes at $135 for a 75-ml bottle.

The opening of this store comes at a time when New York has seen a surge in stand-alone fragrance boutiques. Prestige fragrance sales increased by 12 percent in 2023, with hand soap playing a vital role in the body care category.

Freeman emphasized the importance of reinventing themselves as a 154-year-old brand and expanding into new markets while staying true to their rich history and brand identity. Granado aims to reach more people and ensure their success is not limited to a single geographic location.

With the launch of their New York boutique, Granado is set to captivate the hearts of American consumers with their exquisite line of products, marking yet another milestone in their impressive journey.

Granado, il rinomato brand brasiliano di cosmetici fondato nel 1870, ha recentemente aperto le porte di una nuova boutique a New York. Situato al 611 Madison Avenue, il negozio di 300 metri quadrati offre una vasta gamma di profumi, prodotti per il bagno e il corpo e profumatori per la casa da esplorare.

Questa nuova boutique segna la settima posizione internazionale di Granado, dopo le aperture di negozi di successo a Parigi, Lisbona e Londra negli ultimi dieci anni. Il marchio, supportato da Puig, si propone di offrire un’esperienza coinvolgente per il consumatore americano, introducendolo nel suggestivo mondo della profumeria brasiliana.

Sissi Freeman, direttore del marketing, ha espresso il loro interesse di espandersi negli Stati Uniti come primo venture internazionale del marchio. Ha menzionato che, sebbene l’Europa sia diventata la loro base internazionale iniziale, l’azienda ha sempre avuto l’intenzione di lasciare il segno sul mercato americano. L’espansione internazionale ha svolto un ruolo significativo nella crescita del settore delle fragranze di Granado, che rappresenta un punto focale per l’azienda.

Curiosamente, mentre le vendite di fragranze rappresentano solo il 20 percento del business di Granado in Brasile, rappresentano il 54 percento delle vendite all’estero. Ciò può essere attribuito all’accento del marchio sulla vendita all’ingrosso di saponi in barra nel mercato brasiliano. Per rafforzare la propria posizione nella categoria delle fragranze, Granado sta adattando le proprie offerte per soddisfare le preferenze di ciascun mercato. Le fragranze fresche funzionano bene in Brasile, mentre gli aromi legnosi sono popolari in Europa e il consumatore americano predilige opzioni fruttate e floreali.

Per celebrare la loro espansione negli Stati Uniti, Granado sta presentando una nuova candela profumata al fagiolo di tonka, descritta da Freeman come la “vaniglia brasiliana”. Inoltre, il negozio offrirà profumi senza coloranti a $135 per una bottiglia da 75 ml.

L’apertura di questo negozio arriva in un momento in cui New York ha visto un aumento di boutique di fragranze indipendenti. Le vendite di fragranze di prestigio sono aumentate del 12 percento nel 2023, con il sapone per le mani che gioca un ruolo vitale nella categoria dei prodotti per il corpo.

Freeman ha sottolineato l’importanza di reinventarsi come un brand di 154 anni e di espandersi in nuovi mercati pur rimanendo fedeli alla loro ricca storia e identità del marchio. Granado mira a raggiungere più persone e assicurarsi che il loro successo non sia limitato a una singola posizione geografica.

Con l’apertura della loro boutique a New York, Granado è pronta a conquistare i cuori dei consumatori americani con la loro squisita linea di prodotti, segnando un altro importante traguardo nel loro impressionante percorso.